초기 인류 최초의 예술은 동굴벽화로부터 시작되었다. 이후로 지금까지 사람들은 자신에게 뿐만 아니라 그림 등의 다양한 사물로 풍부한 예술적 감성을 표현해왔다. 예술이란 자신의 감흥과 느낌을 작품을 통해 또 자신의 감성을 다른 새로운 시각으로 표출해내는 것이다.

차성경 기자 biblecar@

예술은 현대 사회에서 가장 큰 산업의 원동력으로 꼽히는 분야 중 하나다. 과거에서부터 지금까지 예술산업이 끝없이 발전과 성장을 거듭하는 이유는 예술을 삶의 일부로 포함시킨 사람들이 대다수이기 때문이다.

전속 작가의 작품을 99피스 한정판으로 판매

▲ 한승우 대표

현대 사회에서 대다수의 사람들은 여가생활 또는 일반적인 생활에서 예술과 관련된 활동을 하고 있다. 영화나 연극을 관람한다던가, 악기를 연주한다던가, 작게는 음악 감상, 미술품 감상도 이에 해당된다. 특히 미술품은 고소득층의 전유물로만 여겨지며 고가에만 거래되고 전시장에서만 볼 수 있는 것이 대부분이었다. 최근 주목을 받고 있는 ㈜99아반트는 아방가르드 정신을 표방하며 예술품의 대중화를 선도하는 중이다.

디지털 아트 작품을 합리적인 가격으로 판매하며 새로운 예술 트렌드를 만들어내고 있는 99아반트의 한승우 대표는 “현재 미술시장은 한정된 판매루트와 고가의 가격대 형성 등 예술작품이 가지고 있는 고질적인 문제로 대중시장으로의 진입을 스스로 막고 있다”면서 “자신만의 철학을 가지고 있는 예술가들이 대중들과 소통할 수 있는 소통의 장을 만들어 주고 싶었다. 소위 엘리트 집단의 전유물이 되어 버린 미술의 대중화를 위해 직접 유통시장을 만들고자 브랜드를 내걸고 시작했다”고 말한다. 한승우 대표가 내세운 ‘99아반트’는 예술의 대중화를 콘셉트로 디지털 아티스트 작품을 99피스 한정판으로 판매하는 브랜드다. 99아반트의 모든 작품은 디지털 아트 방식으로 제작된다. 오직 99점만 제작된 작품 뒷면에는 작가의 서명과 함께 8자리의 숫자코드를 부여해 소장가치를 더했다.

한승우 대표는 “미술은 대중과 소통해야 비로소 생명력을 얻는다”면서 “예술이 세상에 물들기를 바라는 마음으로 99아반트를 창업했다”고 밝혔다. 특히 99아반트의 모든 작품은 전문가의 눈으로 검증되고 선별된 작품만을 선보이기에, 미술을 100% 이해하지 못하더라도 소비자들이 작품 선택을 하는데 있어 어려움이 없다. 99아반트의 또 다른 특징은 자체 옥션을 운영해 작품의 판매량에 따라 그림의 가격이 상승해 투자하는 묘미까지 느낄 수 있도록 했다는 점이다. 작품당 20% 판매가 이루어질 때마다 판매 가격도 20% 상승하는 경매 시스템이 적용되어 있는데. 기본 가격대는 작은 사이즈(255mm x 255mm) 6만5000원부터 맥시멈 사이즈(995mm x 665mm) 기준 67만원까지 형성돼 있다. 단순히 미술품을 소장하고 즐기는 차원이 아니라, 자신의 미적 안목과 재테크 감각을 가늠하는 시험대로 삼을 수 있도록 한 셈이다.

다양한 작가의 표현 방식 통한 디지털 아트 선보여
지난해 6월, 목동의 현대백화점 로얄부티크 층에 팝업스토어를 오픈한 이후, 메르스 여파 등의 악재에도 불구하고 하루 평균 100만원의 매출을 올리며 성장하기 시작한 99아반트는이러한 상승세를 타고 현대백화점 압구정 본점과 무역센터점에도 차례로 팝업스토어를 오픈했다. 펜을 갖고 다니며 세상을 담아내는 낙서화가 ‘빈센트’, 모든 사물의 자유로움을 표현하는 ‘졸리’, 어린 아이의 상상력을 표현하는 ‘하기스’ ‘홀스맨’ 등 다양한 작가의 표현 방식을 통한 디지털 아트를 선보이고 있는 99아반트는 최근 현대백화점 무역센터점 9층 매장에서 1천여 점을 판매하는 기록을 세움으로써 무역센터점의 우수 매장으로 선정됐으며, 높은 인기에 힘입어 현대백화점 판교점에도 입점했다. 한승우 대표는 “직접 운송하여 어울리는 위치에 걸어주고 그림에 대해 상세하게 설명하는 서비스를 받아본 고객의 만족도가 높아 이러한 점이 기록적인 판매를 올리는 데 주효했다고 보고 있다”고 덧붙였다. 한 대표는 이러한 성과에 만족하지 않고 앞으로 예술작품을 통해 인간의 정서 발전에 도움을 주려는 여러 가지 활동을 전개해나갈 예정이다. 이에 올해는 고객과의 소통을 위한 쇼룸 오픈과 해외 진출도 계획하고 있다. 전문 작가 육성은 물론 미술품을 사고파는 미술시장의 첨병 역할을 하며 예술의 대중화를 선도해나갈 99아반트의 미래가 매우 기대된다. NM

▲ 최근 주목을 받고 있는 ㈜99아반트는 아방가르드 정신을 표방하며 예술품의 대중화를 선도하는 중이다